新闻资讯一字之差蹭热度!胖东来式“傍名牌”何时刹住车
2025-12-25 16:07:58来源: http://www.iechen.com/
在当今的商业环境中，品牌是企业的重要资产之一。一个独特的、具有辨识度的品牌标识能够帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，同时也能有效地保护企业的知识产权不受侵犯。但是，近年来，傍名牌这种不正当竞争手段经常出现，严重扰乱了市场秩序，损害了消费者权益，也影响了合法企业的正常经营。傍名牌这种行为通过在商标和企业名称上与知名品牌建立虚假联系，导致消费者产生误解和混淆。
据悉，今年上半年有一家名为“胖东升”的超市新开业。这也就将“傍名牌”这一市场乱象推到公众视野。抛开其他的地方不谈，只看名字就能联想到大家耳熟能详的胖东来。其实，这个超市傍名牌胖东来事件并不是第一次。
根据天眼查数据显示，除了多个直接抢注“胖东来”的商标申请被驳回外，“胖南来”“胖西来”“胖北来”“胖东莱”“胖冬来”等一系列近似商标早已被酒业、商贸、茶业公司及自然人抢先申请，甚至有不少个体工商户直接以“胖东莱”为名开店，覆盖板面店、生鲜超市、日用品超市等多个业态。
这些模仿者的套路基本上都大同小异，要么模仿读音、字形，试图通过“搭便车”蹭取品牌积累的市场口碑和流量。傍名牌的事件并不是只在胖东来身上出现，近年来“茶颜观色”抄袭“茶颜悦色”、“河底捞”模仿“海底捞”等案例屡见不鲜，从餐饮到零售，从商标到店面装修，“傍名牌”的花样不断翻新，本质上都是想用极低的成本，借助知名品牌的影响力快速吸引消费者，以此来省去自身品牌建设的漫长过程。
傍名牌现象不仅严重侵害了消费者的合法权益，还扰乱了市场经济的正常秩序。它使得真正拥有品牌的企业面临不公平的竞争环境，同时也损害了消费者的知情权和选择权。
“傍名牌”短期或许能吸引部分不明真相的消费者，但长期来看，缺乏核心竞争力的模仿品牌终究难以立足。傍名牌这种行为如果被认定是侵权，还将面临罚款、赔偿等处罚，反而得不偿失。对于市场来说的话，这种行为是很不公平的，分走了人家辛辛苦苦打造出来的品牌流量及市场，到最后会损害整个市场的健康生态。
只有当每个人都意识到保护知识产权的重要性，并采取实际行动来支持这一目标时，傍名牌的行为才能得到有效遏制，真正实现市场秩序的规范与净化。
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