商标注册知名电视节目对商标的保护
2019-06-06 17:28:09来源: www.iechen.com
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近两年来，各大电视台的一些综艺节目因为商标问题纷纷改名，《中国好声音》、《非诚勿扰》等还遭遇了商标侵权官司，不得不改名,对节目品牌形象、收视收益都带来了极大的伤害。反观国内电视综艺节目的常青树《快乐大本营》，虽然也面临着商标问题的困扰，但一路走来依旧坚挺。
《快乐大本营》是很多80后比较喜欢的一档棕艺节目，纵观快本的发展史，是电视综艺节目不断改革创新的历史，也是电视节目商标品牌保护不断完善的历史，可以豪不夸张地说，没有商标的细心呵护，也难有今天《快乐大本营》如此耀眼的品牌。今天就带大家了解一下快乐大本营是如何对商标进行保护的。
一、商标注册：商标注册是品牌建设的基础，也是品牌保护的第一步。但电视节目名称是否能起到区别商品与服务来源的作用，是否为商标性使用，一直有着较大的争议。近年来，随着电视产业的飞速发展以及市场经济的不断完善，电视节目名称在广告招商、品牌宣传等商业活动中能很好地起到识别商品或服务来源的作用，电视节目名称的商标性使用已越来越得到了业界的认可，特别是在司法实践中也获得了不少法院的支持。
而在实际工作中，对知名电视节目进行商标注册早已成为广播电视传媒机构品牌保护的重要一环。据统计，湖南广播电视台注册商标为2107件，是目前商标注册最多的，主要为各类综艺节目，以自制节目居多，也含联合制作以及引进国外模式的节目。其中，王牌节目《快乐大本营》商标注册高达42个大类，基本实现了全类别覆盖，这也是目前国内单一电视节目商标注册最多的。通过大量的商标注册，可以说对《快乐大本营》品牌实现了从“头”到“脚”的全方位保护。
二，商标防御注册：防御商标是指商标所有人在该注册商标核定使用的商品（服务）或类似商品（服务）以外的其他不同类别的商品或服务上注册的若干相同商标。《快乐大本营》的商标注册就是从早期的核心类别第38类、41类、42类向周边类别不断扩大的，在多个类别甚至全部类别上进行注册，其目的就是防止他人“搭便车”、“傍名牌”，把周围的“空位”填满后，还可以实现“战略卡位”，为企业的未来发展预留空间，掌握商标保护的主动权。
当然，我们并不建议对所有知名的电视节目都进行全类注册保护，毕竟商标注册、商标异议等都要耗费不少真金白银，且后期维护任务艰巨。影视传媒机构应根据自身情况及具体知名节目的定位、收视、后续开发等规划好商标注册，做到既经济又稳妥。
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近两年来，各大电视台的一些综艺节目因为商标问题纷纷改名，《中国好声音》、《非诚勿扰》等还遭遇了商标侵权官司，不得不改名,对节目品牌形象、收视收益都带来了极大的伤害。反观国内电视综艺节目的常青树《快乐大本营》，虽然也面临着商标问题的困扰，但一路走来依旧坚挺。
《快乐大本营》是很多80后比较喜欢的一档棕艺节目，纵观快本的发展史，是电视综艺节目不断改革创新的历史，也是电视节目商标品牌保护不断完善的历史，可以豪不夸张地说，没有商标的细心呵护，也难有今天《快乐大本营》如此耀眼的品牌。今天就带大家了解一下快乐大本营是如何对商标进行保护的。
一、商标注册：商标注册是品牌建设的基础，也是品牌保护的第一步。但电视节目名称是否能起到区别商品与服务来源的作用，是否为商标性使用，一直有着较大的争议。近年来，随着电视产业的飞速发展以及市场经济的不断完善，电视节目名称在广告招商、品牌宣传等商业活动中能很好地起到识别商品或服务来源的作用，电视节目名称的商标性使用已越来越得到了业界的认可，特别是在司法实践中也获得了不少法院的支持。
而在实际工作中，对知名电视节目进行商标注册早已成为广播电视传媒机构品牌保护的重要一环。据统计，湖南广播电视台注册商标为2107件，是目前商标注册最多的，主要为各类综艺节目，以自制节目居多，也含联合制作以及引进国外模式的节目。其中，王牌节目《快乐大本营》商标注册高达42个大类，基本实现了全类别覆盖，这也是目前国内单一电视节目商标注册最多的。通过大量的商标注册，可以说对《快乐大本营》品牌实现了从“头”到“脚”的全方位保护。
二，商标防御注册：防御商标是指商标所有人在该注册商标核定使用的商品（服务）或类似商品（服务）以外的其他不同类别的商品或服务上注册的若干相同商标。《快乐大本营》的商标注册就是从早期的核心类别第38类、41类、42类向周边类别不断扩大的，在多个类别甚至全部类别上进行注册，其目的就是防止他人“搭便车”、“傍名牌”，把周围的“空位”填满后，还可以实现“战略卡位”，为企业的未来发展预留空间，掌握商标保护的主动权。
当然，我们并不建议对所有知名的电视节目都进行全类注册保护，毕竟商标注册、商标异议等都要耗费不少真金白银，且后期维护任务艰巨。影视传媒机构应根据自身情况及具体知名节目的定位、收视、后续开发等规划好商标注册，做到既经济又稳妥。
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