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如何给自己的商标取一个好听的名字?

2018-01-03 14:55:25来源: www.iechen.com

  给商标取个好名字是一件很有讲究的事,好的商标能给企业带来极大的经济效益,能有效提高企业的市场形象和产品竞争力,使其受益终身。那么,什么商标才算是好商标?怎样才能使商标名称更优秀?笔者结合多年的工作经历,总结了一些基本经验和技巧,希望能给你一点启示。

  一、商标取名原则

  选择商标不得违背法律禁止使用和禁止注册的规定,也不得侵犯他人的在先权利,这是商标注册最基本的要求。除此之外,给商标取名字还应当遵循以下主要原则:

  1.内容健康:内容不健康的商标不仅不能获得注册,同时也难以被市场接受。

  2.显著性强:显著性强的商标,是商标注册人独创的、能给人留下深刻印象的区别性标志。具有显著性的商标才更能吸引消费者,也更易被市场所接受,如飘柔、青春宝等。

  3.寓意深刻:在商标中隐含特别的含义,能增强受众对商标的强烈印象,增进对企业或产品的深层了解和记忆。

  4.琅琅上口:琅琅上口就不能生涩拗口,而应当使商标的文字能叫得顺、叫得响、叫得自如。这就要求文字是开口音,并且平仄协调,读起来抑扬顿挫、顺溜自然,如娃哈哈、阿里斯顿、美特斯邦威。

  5.符合习俗:商标文字的内涵应当符合大众的民族习惯,切不可选择使大家厌恶或认为不吉祥的商标。只有符合受众消费心理和传统习俗的品牌才能被接受和喜爱,如牡丹、如意、喜之郎。

  6.适用性强:适用性不仅体现在商标的认知、记忆、呼叫、便于宣传和与商品的紧密关联上,还应当尽量使商标的文字、图形分别能在不同场合、以不同方式独立使用,以最大发挥商标的异化使用功能。

  7.具有美感:随着人们审美情趣的改变,商标的艺术性已成为人们喜爱和追捧的重要因素。商标的设计应寻求文字与图形的唯美搭配、文字字体或表现形态的视觉效果、文字结构相互问的完美统一等。

  8.易认易记:商标中的文字应当选用易认易记常用简化汉字,不要轻易选择纯汉语拼音或外文(产品出口的除外),凶为其认知程度较低,含义也不够直白,对品牌认知极为不利。商标可以没有含义,如有含义则不能晦涩难懂,含义不明的商标无助于记忆,其商标作用的发挥将大打折扣。

  二、商标取名方法

  1.取字号或缩写:字号是企业名称中的商号,字号与商标的统一,可以强化受众对品牌和企业的联袂记忆。名称缩写是将企业名称中具代表性的关键字做商标,可有效增加大众对企业性质和产品的深层了解,如“中国石油化工集团有限公司”可缩写成“中石化”。

  2.取动植物名称:取动植物名称应当注意与使用商品的特征联系紧密。如“河豚”做人用药品商标,则会使人怀疑其药品的安全性,而用“青松”(轻松)则让人易于接受。

  3.取特定词汇:可以取特定物品或现代词汇名称,也可以取杜撰的词汇。如取前者,则应当选用富有特殊寓意的词汇,如取“盾牌”的坚固含义作水泥商标则能被建筑商们所牢记;如取杜撰词汇,则须呼叫响亮、顺口,如斯达、阿邦奇、艾斯特尔。

  4.取风景古迹名:选知名度较高和适用性较强的风景名胜名称作商标,对地区名特产品的销售非常有利。如“城隍庙”作茴香豆商标、“洞庭山”作茶叶商标。

  5.取赞美词汇:赞美词汇主要指吉祥、赞誉等褒义性词汇。选择赞美词汇切忌平淡,独创的赞美性词汇是商标的神来之笔,可增加品牌魅力,激发消费冲动,增进情感交融,如“恒源祥”、“美加净”、“健_力宝”。

  6.取人名或地名:人名可选用大家熟悉的名字,如华佗、黛玉、悟空,也可用自己的名字,或将几个人名中的核心字进行组合也是不错的选择。

  7.取特殊事件词汇:每年国际国内和我们身边都会发生许多有影响的重大事件,只要这些事件名称能让受众形成某些联想,就可以选作商标,如飓风“麦莎”作凉帽商标、飞船升空取“神飞”作交通工具商标则含义非常贴切。

  8.取成语名句:在我们的常用词汇中,成语是经典浓缩的语言精华,含义精准、自成一格,只要使用得当准确,就是不可多得的商标素材。古诗绝句是中华民族语言中最优美最精炼的文化瑰宝,是商标取名的重要源泉,只要我们潜心挖掘,定会有所斩获,如寸草心、满江红、千堆雪。
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