前期我们就需要对各个方面进行考量，譬如产品的选择：

　　1、第一应当覆盖公司的现有业务范围

　　比如做网络游戏的公司，不能仅仅把商标注册在第9类的“计算机游戏软件”商品上，还要注册在第41类的“在线游戏”服务上。

　　2、第二应当囊括公司未来可能发展的业务范围

　　这需要前瞻性地考量公司的业务发展战略规划。否则，等到公司发展出新的业务，并且希望继续沿用已有商标时，该商标在新业务涉及的商品上可能已经被人家抢先注册了。

　　3、第三可以延伸到业务上可能产生混淆的商品项目

　　强生公司曾经指控圣芳公司的“采乐”洗发水产品与其旗下西安杨森的“采乐”洗剂容易引起误导，但是最高人民法院并没有认同强生的意见。如果当初强生在洗发水上注册了采乐商标，这场耗时极久的官司或许可以免去。当然，很多时候只有回头看时，才会意识到当初的疏忽。

　　4、第四是商标标识本身可能应用的领域

　　这需要从商标标识本身的形象或内涵去思考：它适合用在哪些领域?对于打算从事衍生品授权的动漫或游戏行业，这种思考尤其重要。比如游戏商标“泡泡堂”，除了在服装、文具、玩具、图书等常见衍生商品上应该注册以外，用在袋泡茶叶商品、中药饮片，甚至咖啡厅、洗浴中心似乎也颇为贴切。当然，这个层级的防御最不好琢磨，可能只有当你看到别人在某些领域发掘出该商标的利用前景时，你才忽然觉得在这些商品上注册其实很不错。

　　5、第五是不利于公司商标声誉或形象的商品

　　在很多注标人特别偏好卫生巾、避孕套之类商品的背景下，这种考量尤其必要，以防“伊利”马桶的类似事件重出江湖。

　　6、最后一个就是压根不想别人碰自己商标

　　有的公司不惜重金在45个类别商品上全部注册商标，因为即使是驰名商标，也很难保证能够在所有类别拦住别人的商标注册。永丰公司在糖果、巧克力等商品上面申请注册“空中客车AIRBUS及图”商标，生产飞机的空中客车公司为此打了数年官司尽力阻拦，最终还是以失败告终。

　　当然，注册商标这么大包大揽，是需要真金白银的。不是每个商标，包括核心商标，都需要这么强势的防御注册策略。我们仍然强调要量力而行，量体裁衣。
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