然而，商标名称的选择不仅仅要考虑到“名字要好听”、“好记”、“符合企业文化”、“高端大气上档次”、更要考虑到“怎样避免和别人雷同”、“怎样能通过商标局的审查”、“怎样能够注册成功”这些专业问题。

　　作为长年从事商标专利行业的我们，一直在工作当中积极帮助客户提供思路，也积累了一些取商标名字的经验，分享给大家，希望能为您提供帮助。

　　方法/步骤

　　1、明确企业文化和品牌概念

　　一个好的商标名称应当体现企业的名称、形象、文化、品牌、企业经营种类、地理位置、产品的质量和服务等等，将这些方面一一逐字逐句写在纸上，这是企业商标名称的精髓与方向。

　　2、确定商标名称类型

　　《商标法》规定，申请注册的商标应具有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。

　　如何使商标的名称具有显著性呢?易辰国际知识产权总结归纳了以下几种方法：

　　a、天马行空独创法。

　　即采用天马行空的想象，创造一个从未有过的词汇。这样的名字足够独特，竞争性强，不会因与其他商标名称类似而被驳回，在日后企业品牌宣传时，可以最大限度的排除其他品牌的竞争障碍。

　　如吉普商标，就是其公司创造了该名称，后来吉普这个名称几乎成为越野车的代名词，而在此之前，本行业并无类似名称。

　　采用这种方法创造的商标名称由于非常独特，在申请商标注册时，成功率也会超乎寻常的高。

　　b、固有名称选择法。

　　即在已经存在的词语中选择一个心仪的名称作为商标名。这是目前所有商标中，数量最多的一类。值得注意的是，固有名称的选择应与企业的商品或服务类别没有任何联系，仅仅作为标识帮助消费者辨识企业、品牌、产品来使用，否则很容易被认定为描述性词语、通用名称而被驳回。

　　如“苹果”一词，由于这个词是描述性的，是某种水果的通用名称，因此不能作为苹果这种水果的商标。但将其用在电脑行业，“苹果”则失去了描述词和通用名称的效力，变成一个很好的商标。

　　c、产品联想法(暗示型)。

　　即从企业产品出发联想，将与产品有关的词语联系起来。这种名称能够起到间接暗示您的产品品质、标榜企业文化、突出产品内涵等作用，但是这个方式易辰国际知识产权需要提醒的是：由产品联想型和描述性商标的界限比较模糊，容易被商标局认定为该商标名称具有产品描述性，所以尽量不要选择与产品类别相关的描述性的词语作为商标名称，否则很容易被认定为缺乏显著特征而被驳回。(易辰国际知识产权提醒：如果商标一旦被驳回，面临的就是复审，而复审将会产生高额的复审费用，且复审的几率还需要看具体案件的分析是否能复审成功.如果复审成功当然是可喜可贺，一旦未复审成功将面临非常尴尬的局面。)

　　d、头脑风暴

　　无论您是翻字典、上网搜索、还是冥思苦想，把想得到的凡是符合第一步中所设定的方向的词汇，无论长短、好坏、雅俗全部写下来，越多越好。

　　然后，按照步骤二中确定的商标名称类型，挑选出您需要的名字，如果您想要的是‘天马行空独创法’的商标名称，需要对写下来的名字进行组合、拆分、抽象、概括等等，反复尝试，直到得到一些 好读、好记、又有一些含义的名称。

　　3、取商标名称的禁区

　　A、禁用通用名称、描述性商标，慎用暗示性商标;

　　B、不要试图与驰名商标或者著名商标擦边，会让你得不偿失;

　　C、不要用过于深奥的名称，消费者无法理解。

　　D、名称不要过长或者过段，汉字2-4个字为最佳，英文限制在3个单词以内。(但是针对这点来说，现在注册商标的企业或者个人太多，基本用2-3个字的汉字或者是3-5个字的英文，基本都被注册的很饱和了，通常现在想这么简短的商标名称，很容易查询到太多相同或者相似度过高的商标名称，这种情况下如果执意注册，被驳回的几率就会很高，所以需要注册商标的企业或者个人，还是尽量不要取过短的汉字或者英文词。)

　　另外需要注意的几点：

　　1、多数国家商标法规定：地理名称不能作为商标注册。例如中国有名的“中华”香烟、牙膏，“上海”电视机、花露水，“青岛”、“北京”啤酒等，虽然很早就在中国注册了，但在国外这样的商标是不能被注册的，因为地理名称在很多国家不能将其注册为商标使用。

　　2、一些国家不准用数字作商标。例如“555”，在巴基斯坦、肯尼亚等国申请注册未被核准。

　　3、瑞典的国旗主要颜色是蓝色，在瑞典蓝色禁止作为商标使用。

　　4、阿拉伯国家禁用黄色作为商标使用。

　　5、法国人认为“黑桃”是死人的象征，“桃花”是不祥之物，因此，“黑桃”和“桃花”在法国是禁止作为商标的图形使用的。

　　6、意大利把菊花当成国花，所以在意大利忌用菊花作为商品的商标使用。

　　7、日本把菊花视为皇家的象征，忌用菊花作为商标图案。

　　8、拉丁美洲国家把菊花视为妖花，所以在这些国家最好不要在商标上使用菊花图案。

　　9、澳大利亚忌讳用兔作为商标。因为澳大利亚盛产羊毛，重视牧草的繁殖，害怕兔子毁坏草地。

　　10、印度等阿拉伯国家禁用猪的图形作商标。

　　11、英国人忌讳人像作为商品装潢。

　　12、北非一些国家忌讳狗作为商标。

　　13、国际上都把三角形作为警告性标记，因此三角形不能作为商标使用。

　　14、捷克人认为红三角是有毒的标记。例如上海名牌“三角”牌毛巾在捷克注册时需要特别注意。

　　15、在土耳其，绿三角是表示“免费样品”，所以最好不要作为商标使用。

　　16、在许多国家玫瑰花是作为赠送亲友的礼物佳品，但在印度和欧洲一些国家则把它作为悼念品。所以不能用作商标。

　　17、熊猫在非洲一些国家是禁忌，不能作商标使用，中国“熊猫”牌产品难以在非洲一些国家获准商标注册。

　　18、在信奉伊斯兰教的国家不能使用六角形作为商标，因为这些国家禁止这种标志的商品进口。

　　19、英国人把山羊喻为“不正经的男子”，例如“山羊”牌产品在英国很难获准商标注册。

　　20、中文中“芳”字的汉语拼音为“Fang”，而作为英文单词，则是“毒蛇牙、狼牙”的意思，那么在英语作为母语的国家使用可能使人感到恐怖，如果作为商品商标使用，需要特别注意。

　　21、大多数西方国家中，名人的姓名是不可以作为商标进行注册的。

　　22、到对应的国家商标网，把得到的这些名字 进行检索，选择那些成功率较高的部分。

　　结合第一步与第二步.第三步，将企业文化和品牌概念与取名方法向结合，对写下来的名字进行组合、拆分、抽象、概括等等，反复尝试，直到得到一些好读、好记，又具有意义的名称。

　　确定好名称之后，登录对应的商标局网站，把得到的这些商标名称进行检索，选择无类似名称、成功率较高的商标进行注册。若不熟悉检索、注册流程，可以咨询专业知识产权备案代理机构易辰国际知识产权。

　　最后，易辰国际知识产权温馨提示一下，在商标名称中显示出企业或产品的个 性特色，品牌商标设计的独特性可以使企业的品牌在成千上万的品牌中脱颖 而出，就能吸引消费者的眼球。
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