一、抱有侥幸心理

　　对于美国商标注册，一部分企业认为自己还不是著名品牌，暂时不需要注册商标，他们认为只有自己塑造品牌成功才有注册美国商标的价值。殊不知，自己的商标也许早已被他人觊觎。等到品牌塑造成功的那天，也许商标早已被他人抢先注册。

　　二、厌烦复杂的商标注册流程

　　不管是美国商标注册，还是其他的国际商标注册，都会有一个注册流程。很多企业觉得此流程太过复杂，于是选择放弃商标注册。但是仔细想想，这点小困难和企业商标被抢注将面临的窘境相比，算得了什么?因小失大，值得吗?

　　三、对注册商标认知的严重缺乏

　　有人认为，自己注册了某一类商标就可以享有对该商标的绝对占有权，殊不知商标有多种类别，仅仅注册一类是远远不够的。甚至还有人认为，品牌是自己塑造成功的，自己不注册这品牌也是自己的，殊不知很多国家和地区采用的商标注册原则是申请在先原则。

　　四、品牌建设知识的缺乏

　　有一类人懂的如何宣传自己的产品或服务，懂的如何提高自己的品牌形象，但是却没有商标注册的概念。他们从未想到自己的品牌还需要去进行商标注册，以获取法律的保护。试想，如果自己苦心经营的品牌被他人抢先注册，那后果将会多么的严重。
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