新闻资讯从世界杯赛场上看出品牌营销的重要性
2018-06-21 17:36:53来源: http://www.iechen.com
2018俄罗斯世界杯给无数球迷带来猜想，第一场的争夺战更是精彩呈现，东道主俄罗斯队以五比零的优势打败了沙特阿拉伯队，为国家俄罗斯增添光彩。
球场上是精彩对决，场下的赞助商也正在演出，各个商家的赞助活动为俄罗斯世界杯加油喝彩，其实这些都是商家在抓住任何一个挣钱的机遇。近几年中国足球队虽然和世界杯没有缘分，但是中国商家也为世界杯欢呼，中国在世界杯上也是有一席之地的。
根据易辰国际报道，今年世界杯所使用的足球都是中国制造的，主办方通过阿里巴巴联系了一家中国制造商设置世界杯吉祥物，就连最美味的小龙虾在俄罗斯世界杯的销量是非常可观的。此次世界杯中国品牌愤然崛起，表明中国制造者在世界杯中的优势，中国赞助商由一家增加到七家，最主要的赞助商是万达科技，海信科技，vivo品牌专卖和蒙牛，而美国visa，可口可乐公司，麦当劳和百威也都参与其中。
通过世界杯表明品牌商标是非常有影响力的，要想注册商标，就要申请品牌商标，无论在哪个领域品牌都会占有一定优势的。世界杯的赞助说明中国的品牌正在不断提升，但还是需要不断创新的。
2018世界杯给中国制造商带来一些启示，中国品牌和美国品牌的不同之处：
中国品牌需要更广阔的海外市场，中国企业需要创建自己的品牌形象，宣传品牌可以通过各个渠道，要根据市场行情进行品牌宣传。中国英利赞助商就是很好的证明，英利通过体育营销路线现在已经遍布世界50多个国家，是中国企业走向世界的开端。
中国和美国的四大赞助商对比，在体育方面，美国的VISA是世界杯主要的消费渠道，可口可乐，麦当劳和百威这种体育饮料是运动员几球迷必不可少的运动饮料，美国利用场外销售饮料场内消费渠道达成一致，这种营销手段是很佩服的。而中国赞助商除了蒙牛可以销售外，海信，万达及vivo与消费都有一定的差距，现在万达只是为了赞助世界杯开发旅游产业做铺垫。在体育营销中，中国制造商是需要向美国制造商学习的。
美国建立一整套的体育发展链条，中国制造商还需要对品牌进行包装加工，中国品牌要在各个渠道发展品牌，现在中国品牌在体育行业方面还是缺乏认识的，通过这次世界杯的展现，中国赞助商还需要建立完整的体育行业和市场机制增加品牌销售。
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