1、消费者青睐“洋品牌”，有利于市场推广;

　　2、进入海外市场时，避免发生侵权事件;

　　3、提升企业知名度及实力。

　　4、作为企业重要资产，可迅速升值产生大额收益。

　　近年来，随着中国企业的实力不断增强，越来越多的企业走出国门、走向世界。但是，大部分企业对如何进行海外注册、以何种方式进行海外注册缺乏必要的认识。目前最常见的海外注册方式为：马德里体系注册和逐一国家注册。

　　一、马德里商标注册

　　《商标国际注册马德里协定》于1892年生效，至今已有一百多年的历史。目前，已经有92个国家和国家组织加入了马德里商标国际注册体系。

　　(一)马德里商标注册的优势1手续相对简单
   
   (1)文件提交方便：可以直接向中国商标局提交申请文件，并且接受英语和法语文件(任意国家可以);

　　(2)缴费方便：可以直接一次性用人民币向中国商标局缴费。

　　2保护范围广

　　申请人可以在一份申请中指定一个或者多个成员国要求对其申请商标进行保护，一次申请成功可得到多个成员国保护。

　　3需时相对较短

　　申请人从向商标局提交商标国际注册申请书之日起，一般6个月左右即可取得世界知识产权组织(WIPO)国际局颁发的商标国际注册证明，其上载明商标的国际注册号和国际注册日。

　　一次性申请马德里商标的办理时间远远低于单独办理多个国家的时间。

　　4费用相对较低

　　商标马德里国际注册的费用包括三部分：一是基础注册费;二是指定国家的费用;三是本国商标主管机关的费用。

　　无论指定一个成员国还是指定全部成员国，商标国际注册申请人均只需缴纳一份基础注册费，因此，指定的国家越多越合算。

　　马德里商标注册的缺陷

　　1不利于扩大保护

　　通过马德里体系申请商标必须保持商标、指定商品与原属国商标完全一致，商品的选择有很大的局限性，不利于品牌保护，对企业在海外的多元化发展非常不利。

　　2后期跟踪困难

　　如果商标被指定国家驳回或者要求补正或者被异议，国际局则只会进行通知，具体事务还要委托当国事务所进行办理，且答复官方驳回、补正以及异议答辩都有时间限制，一旦遭遇上述情况则不仅是费用的问题，更有可能因一时找不到合适的当国事务所回复官方意见而导致申请无效。

　　3注册范围有限马德里体系虽然有92个成员国，但是主要都集中在欧洲地区，而像包括加拿大在内的大多数美洲国家、东盟(只有新加坡加入马德里体系)等则不在此列。通过马德里申请国际商标有其优势，顺利申请的情况下能够节省时间和费用，较适于批量的国家申请。此种申请比较适合产品主要投放欧洲的企业以及中小型企业保护自有品牌之用。二、逐一单独国家注册

　　世界上现有主权国家、有独立法律体系的地区以及国家组织共200个左右，只要该国家或地区有商标相关规定就可以采取逐一注册的方式进行商标保护。

　　(一)逐一国家注册的优势

　　1申请灵活

　　在全球绝大多数国家进行逐一注册都不需要原属国的注册基础，企业想要申请什么样的商标、想要指定何种商品或服务项目比较自由。因此，企业才能够做到商标先于商品进入海外市场，并能够对品牌进行扩大保护。

　　2风险相对较小

　　通过逐一国家进行商标注册，一般会在该国进行事先查询，申请人可以清楚的知道自身商标是否在该国遭到抢注，商标会有何种申请结果，在该国使用该商标是否会涉及侵权。

　　3维权方便逐一国家注册一般都是通过当国知识产权事务所或者律师事务所进行，注册成功后不仅能够得到该国官方核发的注册证，遇到侵权问题能够及时出具专用权证明，避免损失扩大。

　　另外，注册商标快要超过有效期时，代理事务所一般会提醒续展，这是通过马德里注册所不能实现的。

　　4注册范围广泛

　　全球两百个左右的国家和地区都可以进行逐一注册。相比通过马德里体系申请商标注册，逐一国家注册则更为灵活、安全，同时能够进行更有效的后期关注。

　　(二)逐一国家注册的缺陷

　　1费用较高在批量注册的情况下，通过马德里体系注册其费用要比通过逐一国家注册低一半以上(当然，接受的服务是不一样的)。少数国家进行注册，其公证、认证费用确实偏高，如阿联酋公证、认证程序需要8500元人民币，但是大多数需要公证、认证的国家其费用都不超过1000元人民币。

　　2有些国家比较费时通过马德里体系进行注册一般至多不超过18个月，通过逐一国家注册则要费时的多，如印度注册需要4年左右，巴西注册需要3年，菲律宾注册大致也需要3年的时间;不过，在有些国家申请注册在一年内就可以取得注册证，如瑞士、新加坡、德国、法国等。逐一国家注册比较适合大型企业，对维权要求比较高的企业，或者没有原属国注册、申请却急需在海外使用商标的企业。马德里注册与逐一国家注册这两种方式各有其优缺点，申请人应当对自身情况以及各种风险进行综合考虑后进行选择。
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