我国企业在走向海外的过程中，不时遇到商标遭抢注这一情况，并因此造成巨大的经济损失。对此，青岛市工商局仔细研究了企业在马德里商标国际注册中存在的问题，并提出了推进马德里商标国际注册工作的建议。

　　首先，企业商标意识淡薄，对于马德里商标国际注册的认知度不高，在马德里商标国际注册数量稀少;

　　其次，企业对马德里商标国际注册存在片面理解，既缺乏参与国际市场竞争的决心，又缺乏品牌创建的整体规划。

　　易辰国际商标客服专员指出，企业品牌意识淡薄是企业转型升级的瓶颈，也是马德里商标国际注册工作无法有效推进的症结所在。

　　马德里商标国际注册与逐一国家注册相比具有节省时间、手续简便、费用较低等优点，特别适合出口范围较广的外向型企业，但有些企业认为马德里注册存在“中心打击”的风险，犹豫不决。有的企业满足于贴牌生产带来的眼前利益，不愿在自主品牌建设上增加投入，担心因建设自主品牌丧失贴牌出口的机会。

　　然而，品牌经营不仅要求参与品牌创建的人员具有丰富的知识产权法律知识，还要求企业家具有品牌规划的战略眼光，并促使各部门统筹协调、通力合作。

　　企业要想推进马德里商标国际注册工作，应加强商标战略宣传，增强企业负责人的商标意识，加大对企业的扶持和奖励力度。